Études marketing, 6e

Auteur: Naresh Malhotra
Discipline: Marketing

ISBN: 9782326000797
Copyright: 2014

Prix de détail: 82,95 $
Format: Livre broché/à couverture souple

Véritable référence mondiale, constitue un outil indispensable pour les étudiants en marketing comme pour les professionnels.

Études marketing donne une vision complète et pratique des études de marché et en détaille toutes les étapes :

  • la définition de l'objectif de l'étude et de la méthodologie à adopter : cadre théorique, modèle analytique et hypothèses d'étude.
  • les designs d'études (modèles de types exploratoire, descriptif, causal, etc.), les échelles de mesure, la conception de questionnaires et la construction d'échantillons.
  • le recueil d'informations sur le terrain et l'analyse des données : tris croisés, analyses conjointe, factorielle, discriminante et de corrélation.

Les nombreux cas réels illustrent les concepts tandis qu'un projet concret de magasin, utilisé comme fil rouge, met en oeuvre toutes les étapes d'une étude de marché. Par ailleurs, l'utilisation des logiciels d'analyse de données SPSS et SAS est présentée de manière très opérationnelle et les activités (questions de révision, exercices d'application, SPSS, SAS) permettent de revoir et de mettre en pratique les connaissances acquises.

Cette sixième édition se distingue par :

  • un chapitre inédit sur les équations structurelles.
  • deux chapitres renforcés sur les études qualitatives.
  • des applications mises à jour ou enrichies.

I Etapes initiales des études marketing

01. Introduction aux études marketing

02. Définition de la question d’étude et de la méthodologie

II Elaboration du design d’étude

03. Design d’étude

04. Design d’étude exploratoire : l’étude documentaire/les données secondaires

05. Design d’étude exploratoire : l’étude qualitative

06. Les études descriptives : sondages et observations

07. L’étude de causalité : l’expérimentation

08. Mesures et échelles : principes fondamentaux, échelles comparatives et non comparatives

09. Conception du questionnaire

10. Echantillon : conception, procédures et détermination de la taille

III Collecte, préparation, analyse et reporting des données

11. L’enquête de terrain

12. Préparation des données

13. Distribution de fréquences, tri croisé et test d’hypothèses

14. Analyse de la variance et covariance

15. Corrélation et régression

16. Analyse discriminante

17. Analyse factorielle

18. Analyse typologique

19. Analyse multidimensionnelle des similarités et des préférences et analyse conjointe

20. Modélisation par équations structurelles et analyse des pistes causales

Naresh Malhotra

Naresh Malhotra est professeur à l’école de management DuPree de l’Institut de Technologie de Géorgie. Il a écrit plus de 90 articles publiés dans un grand nombre de revues de référence dans le domaine des statistiques, du management et du marketing : Journal of Marketing Research, Journal of Health Care Marketing, Journal of the Academy of Marketing Science, Journal of Consumer Research, Marketing Science, Journal of Marketing, Journal of Retailing. Il est également l’auteur de plusieurs livres sur les études marketing. Il a collaboré pendant 18 ans à la revue Decision Sciences et fait maintenant partie du comité de rédaction de huit revues. Il a par ailleurs été consultant auprès d’entreprises et de plusieurs organisations à but non lucratif et gouvernementales, se spécialisant dans l’analyse de données et les méthodes statistiques.

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