Études et analyses marketing, 8e éd.

Auteurs: Sandrine Macé (adaptatrice), Alvin C. Burns, Ann Veeck, Ronald F. Bush, Sandrine Macé (adaptatrice)
Discipline: Marketing

ISBN: 9782326001923
Copyright: 2018

Prix de détail: 55,95 $
Nombre de pages: 480
Format: Livre broché/à couverture souple

Ouvrage particulièrement synthétique, il offre une introduction aux rouages de l'analyse marketing

Clair et synthétique, cet ouvrage permet d'acquérir les connaissances essentielles pour mener à bien une étude marketing. Il suit les étapes habituelles d'une étude et met l?accent sur des aspects souvent peu traités : la présentation du secteur des études, les nouvelles sources de données, la rédaction d?un rapport, etc.

Ancré dans le réel, chaque chapitre propose des témoignages de professionnels du secteur, l?illustration de best practices, des études de cas et des exemples questionnant les pratiques d?un point de vue éthique.

L?exposé tient compte de l?évolution du secteur et de ses nouveaux enjeux : impact du digital, des réseaux sociaux et des technologies mobiles, dernières innovations en recherche marketing, applications internationales, etc.

De nombreux éléments facilitent l?apprentissage et rythment les chapitres : des notes qui résument les concepts clés en une phrase, des renvois vers des vidéos sélectionnées sur YouTube permettant de confronter les méthodes et concepts exposés à la réalité du terrain, un cas fil rouge pour synthétiser les savoirs, des exercices pour s?entraîner, etc.

L?utilisation d?un des logiciels les plus reconnus du traitement des analyses marketing, SPSS, est également exposée.

Motivant et engageant, cet ouvrage a été pensé pour que l?étudiant soit acteur et se projette dans sa future carrière.

Des ressources numériques sont proposées avec cet ouvrage :

Pour les étudiants :

  • le chapitre 16 sur la rédaction d?un rapport ;
  • les fichiers de données du logiciel SPSS ;
  • les explications des formules ;
  • des exercices supplémentaires.

Pour les enseignants, un accès restreint offre des ressources supplémentaires.
 

Sandrine Macé (adaptatrice)

​Sandrine Macé, diplômée de l’ENSAE et de l’ESSEC, docteur ès sciences de gestion, habilitée à diriger des thèses, est professeur au département marketing à ESCP Europe. Elle est responsable de l’Executive mastère spécialisé marketing et communication à ESCP Europe ainsi qu’à l’École supérieure des affaires de Beyrouth.

Alvin C. Burns

Ann Veeck

Ronald F. Bush

Sandrine Macé (adaptatrice)

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