Principes de Marketing

Auteurs: Gary Armstrong, Philip Kotler, Emmanuelle Le Nagard, Raphaëlle Butori, Delphine Dion, Thierry Lardinoit, Frédéric Oble
Discipline: Marketing

ISBN: 9782326002166
Copyright: 2019

Prix de détail: 74,95 $
Nombre de pages: 508
Format: Livre broché/à couverture souple

Écrit par les deux experts mondiaux de la discipline et entièrement adapté au contexte français par une équipe d'auteurs spécialistes dans leur domaine, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing

Écrit par les deux experts mondiaux de la discipline et entièrement adapté au contexte français par une équipe d'auteurs spécialistes dans leur domaine, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing.

Tout en conservant les spécificités qui ont fait son succès, cette nouvelle édition se caractérise par :

  • Une approche résolument concrète : plus de deux cents exemples récents tirés d'entreprises mondialement connues ou particulièrement originales, ainsi qu'une trentaine d'encadrés « Marketing en actions » exposent plus en détail un cas d'entreprise ou une pratique.
  • Une adaptation remarquable des exemples et des cas au contexte français et européen : Fairphone, Elle & Vire, Juste pressé, etc.
  • Une intégration des problématiques et tendances les plus actuelles :
    • l'importance croissante de la consommation éthique, à travers la vente en vrac, le développement du végétarisme, la dénonciation du suremballage et la production locale ;
    • la présentation des innovations technologiques et leurs usages dans le monde du marketing ;
    • la prise en compte du règlement général sur la protection des données personnelles (RGPD), etc.
  • Une mise en oeuvre facilitée entre le manuel et la plateforme MyLab | version française.

MYLAB | VERSION FRANÇAISE INCLUSE est une plateforme numérique qui permet :

> à l'étudiant de travailler en autonomie grâce au parcours e-learning complet et à l'accès à des ressources numériques à forte valeur ajoutée :
- version numérique de l'ouvrage (eBook) ;
- Plus de 200 questions auto-corrigées ;
- 56 exercices d'application ;
- 14 études de cas vidéo ;
- NOUVEAUTÉ : 14 mini-simulations (mises en situations professionnelles interactives et scénarisées).

> à l'enseignant de travailler en classe avec des ressources spécifiques réservées aux enseignants et grâce au système de gestion de classe (personnalisation des contenus, carnet de notes, analytiques, système d'évaluations et d'examens).

Gary Armstrong

Gary Armstrong est professeur émérite de marketing en 1er cycle à la Kenan-Flagler Business School de l’université de Caroline du Nord. Il est diplômé en gestion (université Wayne State, Detroit) et docteur en marketing (Ph. D.) de la Northwestern University (Chicago). Il a contribué à de nombreux articles dans des revues de premier plan.

Philip Kotler

Philip Kotler, professeur émérite en marketing international à la Kellogg School of Management de la Northwestern University est certainement l’auteur le plus influent de la discipline. Auteur de nombreux livres, chercheur et consultant, il donne des conférences dans le monde entier.

Emmanuelle Le Nagard

​Emmanuelle Le Nagard est professeure de marketing à l’ESSEC et Doyenne associée à la pédagogie. Elle est responsable du cours de mise à niveau marketing pour les étudiants français et internationaux, et enseigne également en formation continue et dans les programmes de mastères spécialisés. Ses recherches portent sur le marketing et l’innovation.

Raphaëlle Butori

​Raphaëlle Butori est professeure de marketing à l’ESSEC. Passionnée par la dimension psychologique de la consommation, elle aborde très souvent ses thèmes de recherche sous l’angle de l’individu.

Delphine Dion

​Delphine Dion est professeure à l’ESSEC où elle enseigne le marketing des marques de luxe. Ses recherches portent sur le management des marques de luxe et l’expérience client dans le luxe.

Thierry Lardinoit

​Thierry Lardinoit est professeur de marketing à l’ESSEC. Il a fondé la chaire internationale de marketing sportif, et coordonne les enseignements au sein de la filière dédiée à ce sujet. Ses enseignements portent sur le comportement du consommateur.

Frédéric Oble

​Frédéric Oble est professeur à l’ESSEC au département Marketing et directeur académique du mastère spécialisé Management international agroalimentaire. Il est très investi dans le développement pédagogique (innovation pédagogique, animation et coaching).

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