Pentacom - Communication marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsable, 4e

Auteurs: Philippe Malaval, Jean-Marc Décaudin, Guillaume Devianne
Discipline: Marketing

ISBN: 9782326001299
Copyright: 2016

Prix de détail: 91,95 $
Format: Livre broché/à couverture souple

Les fondements théoriques de la communication et de ses mises en application

Le seul ouvrage de communication aussi complet, totalement actualisé avec les nouvelles techniques de communication utilisées en entreprise et des développements consacrés à la spécificité de certains secteurs.

La communication des entreprises et des organisations se trouve au croisement de deux champs disciplinaires: les sciences de la communication et les sciences de gestion. En tant que technique, elle ne peut occulter les apports théoriques des premières, mais elle ne peut non plus négliger sa finalité, à savoir, être au service d'une stratégie d'entreprise, d'un plan marketing ou d'une gestion des ressources humaines.

Pentacom est le seul ouvrage global de communication. Il traite tous les types de communications pratiqués par les entreprises (communications marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsable), en prenant en compte leurs différentes cibles (consommateurs finaux, clients professionnels, salariés, actionnaires, banques, pouvoirs publics ou institutions), et en soulignant les stratégies et mises en oeuvre particulières des différents types d'organisations (profitables ou non).

Cette nouvelle édition représente la plus grande refonte jamais réalisée.

Cette édition est aussi accompagnée d'un site compagnon contenant:

Des ressources enseignants:

  • les plans détaillés des chapitres
  • toutes les figures de l'ouvrage
  • es corrigés des études de cas.

Des ressources étudiants:

  • la table des matières
  • la bibliographie complète.

Partie 1

       
  • 01. Fondements et théories de la communication
  •    
  • 02. Les acteurs de la communication
  •    
  • 03. Le plan de communication
  •    
  • 04. La publicité
  •    
  • 05. L’Inbound marketing
  •    
  • 06. La communication digitale
  •  

Partie 2

       
  • 07. La communication par la marque
  •    
  • 08. Les spécificités de la communication B-to-B
  •    
  • 09. La communication responsable
  •    
  • 10. La communication corporate (dont RH et financière)
  •    
  • 11. La communication de crise
  •  

Partie 3

       
  • 12. La communication du tourisme
  •    
  • 13. La communication du sport
  •    
  • 14. La communication de la culture
  •    
  • 15. La communication politique
  •    
  • 16. La communication du luxe
  •  
Philippe Malaval
Jean-Marc Décaudin
Guillaume Devianne

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