Marketing international – Marchés, cultures et organisations, 2e

Auteurs: Nathalie Prime, Jean-Claude Usunier
Discipline: Marketing

ISBN: 978-2-3260-0107-7
Copyright: 2015

Prix de détail: 75,95 $
Nombre de pages: 512
Format: Livre broché/à couverture souple

Une approche du marketing international fondée sur une triple perspective novatrice

Le livre Marketing international - Marchés, Cultures, et Organisations porte sur les principales situations et décisions auxquelles sont confrontées les firmes qui se développent à l'international dans un environnement marqué par l'ouverture généralisée des marchés, notamment des économies émergentes.

Il propose une approche du marketing international fondée sur une triple perspective novatrice :

  • Dimension multifonctionnelle (l'internationalisation marketing dépasse le cadre restreint des ventes à l'étranger et voit la fonction marketing se déployer en lien avec les autres fonctions de l'entreprise)
  • Dimension organisationnelle (évolution du marketing international selon la dynamique d'internationalisation Corporate impliquant différents types de stratégies de marketing international - marketing d'implantation initiale, de développement local et marketing global)
  • Dimension multiculturelle (prise en compte intrinsèque et systématique de la diversité culturelle externe des déterminants de l'achat et de la consommation, et de la diversité culturelle interne des déterminants du management des équipes multiculturelles dans l'organisation internationale).

Illustré de très nombreux exemples tirés de la vie réelle des entreprises à l'international et de nombreux encadrés d'approfondissements théoriques, il se veut conceptuel et vivant, fournissant à la fois des clés de compréhension fondamentales et des outils appliqués. L'appareil pédagogique est riche et varié : une quinzaine d'exemples et d'approfondissements par chapitre, des mini-cas (Ford en Inde, Hair Shampoo) et des questions de validation des acquis à la fin de chaque chapitre, prolongés par un site compagnon.

Nathalie Prime

Nathalie Prime est Professeur de Marketing International et de Management Interculturel. Elle est titulaire d’un Doctorat en Sciences de gestion (Spécialisation Marketing International) de l’Université de Pierre Mendès France à Grenoble, et de l’Habilitation à Diriger des Recherches. Elle est actuellement Coordinatrice du Département Marketing Européen situé sur les 5 campus de ESCP Europe. Ses recherches actuelles portent sur la modernisation de la distribution dans les économies émergentes et sur la négociation commerciale franco-allemande. Ses publications incluent plusieurs articles et communications académiques internationales.

Jean-Claude Usunier

Jean-Claude Usunier est Professeur honoraire à l’université de Lausanne et directeur du département de marketing de HEC Lausanne. Il enseigne les cours de Principes de marketing, Marketing international, Négociation commerciale et recherche en marketing. Diplômé HEC, agrégé en Sciences de gestion, il a été consultant en Marketing industriel et international avant de s’engager dans l’enseignement et la recherche. Ses travaux portent sur le marketing international (dimension culturelle du commerce international), le management comparatif et cross-culturel, la prévision des ventes, la méthodologie de la recherche en gestion, le temps et les sciences de gestion et la pédagogie de la gestion. Ses publications incluent de nombreux ouvrages, articles et communications académiques internationales. Il est membre de l’editorial board de plusieurs journaux internationaux (Journal of International Business Studies, International MarketingReview, Management International Review, International Business Review…).

Produit ajouté au panier