La communication financière

Auteur: Jean-Yves Léger
Discipline: Finances

ISBN: 9782326002050
Copyright: 2019

Prix de détail: 43,95 $
Nombre de pages: 227
Format: Livre broché/à couverture souple

Cet ouvrage offre une mise en perspective des enjeux de la communication financière, qui doit se situer au coeur de la stratégie de communication des entreprises

Jean-Yves Léger, professionnel du sujet, développe l'idée d'une communication financière intégrée à la direction de la communication de l'entreprise, qui s'adresse à des publics variés (actionnaires, investisseurs, analystes financiers, journalistes, salariés, grand public) de manière globale et immédiate, grâce à Internet et aux réseaux sociaux. Du fait de la porosité entre les communications et les publics de l'entreprise, la communication financière devient de plus en plus le fondement de la communication des entreprises.

Par ailleurs, la communication financière constitue un atout économique et institutionnel au service du développement de l'entreprise, qui permet d'obtenir les moyens financiers nécessaires aux investissements, à la recherche et à l'innovation.

Loin d'être un guide technique sur la présentation des éléments financiers, les réglementations et les normes comptables à respecter, cet ouvrage répond au besoin de plus en plus important pour les entreprises de communiquer sur les plans financier et extra-financier.

À ne pas rater: 11 entretiens avec des professionnels de la communication financière, pour une vision plurielle de ce domaine stratégique.
 

01. Communication d’entreprise et communication financière
02. La communication financière, définition, motivations, approche
03. La communication financière, une approche marketing : l’offre
04. La communication financière, une approche marketing : la demande
05. La communication financière, une démarche rationnelle
06. Les moyens et supports multiples de la communication financière
07. Les moyens transversaux
08. Les supports écrits
09. Les moyens relationnels
10. Effets, risques et délits de la communication financière
 

Jean-Yves Léger

​Consultant en communication et enseignant, il a été analyste financier, directeur de la communication de BSN/Danone et de LVMH, et partner d’Euro RSCG C&O/Havas Paris. Il enseigne dans plusieurs écoles de commerce et de communication (ESCP Europe, NEOMA Business School, Institut de Haute Finance, CELSA, etc.). Directeur de collection : Thierry Liebaert. Spécialiste de la communication des organisations, il a enseigné à Sciences Po Paris, au CELSA et à l’université catholique de Louvain. Il est actuellement conseiller au Comité économique et social européen.

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